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颠倒了的植发……

时间:2018-11-28 09:44    作者:雍禾植发

  植发颠倒了——你不要恐惧,而要有喜感。

  这不是手术流程的颠倒,也不是医护结构的颠倒,更不是植发伦理的颠倒,而是一种修辞格式的颠倒:打比方时,之前是本体,而现在成了喻体。

  你可能还不明白,雍禾小编为你解读。10余年前,植发是新生事物,许多人没听过,甚至多数医生没听过,这样你就得给人家做解释,通常是以植树来比喻,植发就是将后枕头发移植到脱发部位,或移植到其它缺少毛发的地方,好比是将许多树从一个地方挪到另一个地方,你看,“植发”是本体,“植树”是喻体。

  是这样的,比喻的基本规则就是:用人们最熟悉的事物来解读陌生事物,通常是陌生事物为本体,熟悉事物为喻体。当植发长期处于本体状态时,说明它是陌生的,普及不够,公众接受力欠佳。

  但是,现在有所颠倒。雍禾植发小编为你援引案例——

  2017年7月13日,新华社发表文章《甘肃靖远:秃岭“植发”惠农民》——标题里就是“植发”两字,只要是明眼人就能看出来这是一个比喻句:不是拿植树比喻植发,而是拿植发比喻植树。第二天,《甘肃日报》头版转发了新华社的这篇“植发”稿子。说来早在新华社之前,还有其它媒体也是拿植发来比喻植树造林。

  原来是植树比喻植发,现在是植发比喻植树,这就是活生生的颠倒!

  植发成为喻体,足以说明植发普及,只有植发的熟知度达到一定数量,它才华丽转身成为喻体。没有一定的熟知度,是不够资格成喻体的,你强行喻体,那就是倒比喻,越喻越黑。

  植发何以一路走熟?关键还是它的效果影响力。植发手术前,脱发问题只能依赖药物和假发,但是,不少人药物用了好多就是长不出新头发,而假发是假的治疗;换言之,在植发之前毛囊坏死的脱发是无解的。而有了植发手术,曾经的无解变得有解,改善头发形象不再是难题。曾经多少人秃顶着,衰老着,可是自从植发手术以后他们变得浓密,变得年轻。恰恰是植发的真效果,让更多人相信它,进而以身试“发”——走上植发路迎来帅气形象。

  植发成为熟悉物,雍禾小编还可以举出一些生动例子。10年前,一个四线城市的地级市,恐怕是没有一个人做过植发,而现在差不多每一个乡镇就有人植发过,倘若再过10年,每个村都有植过发的人。再拿一线城市来说吧,10年前,一个街道恐怕找不出来一个植过发的人,而现在一个写字楼里就有几个人植过发,或者稍微大一点的公司就有一个植过发的人,再过10年,即使一些中小型公司差不多也得一公司有一个植过发的人。

  再拿具体的植发机构来说。10年前,单个的植发门店一周也就做上四五台手术,平均一天做不了一台手术,而现在一些品牌植发机构单个门店一天就做四五台手术,这背后就是公众对植发的熟知度和信任度。

  这是什么概念?就是说植发相比以往已是“非常熟悉”了,但在未来还有更广阔的熟悉空间,也就是说植发作喻体还有更大的“后浪”来推动。

(雍禾的植发效果)

  不过需警惕的是,不能拿植发的“熟识度”成一些医院数字大跃进的遮羞布。现在许多植发医院动不动说积累手术量7万8万甚至十几万,全是数字造假。真实情况是:截至2018年6月,国内单个植发品牌最多累积的手术量不超过5.5万,只要大于这一数字全是造假;并且这还是针对有十几个直营院的植发机构来说的,如果是两三个的直营院或就一个植发门店,植发手术积累量超1万都是数字造假!

  植发的熟识度,我们需要真实的熟识度,而不是大量注水的熟识度!本文所言的植发成喻体的熟识度,就是真实的熟识度!

  其实,植发在比喻修辞中是双重身份:现在对不少熟识的人来说它从本体转换成喻体,但对于一些干脆不了解植发的人,它还是陌生体,是本体,需要用植树的喻体来阐明。

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